分面导航：SEO 的最佳实践

对于大型网站（例如拥有成千上万个页面的电子商务网站），抓取预算等因素的重要性不可低估。

对于这类网站来说，构建一个具有有组织的架构和智能的内部链接策略的网站是关键。

然而，当尝试适应电子商务的共同主题（尺寸、颜色、价格范围等）的各种属性时，正确地做到这一点往往会带来新的挑战。

分面导航可以帮助解决大型网站上的这些挑战。

然而，分面导航必须经过深思熟虑并正确执行，以便用户和搜索引擎机器人都满意。

什么是分面导航？

首先，让我们深入了解一下分面导航的真正含义。

在大多数情况下，分面导航位于电子商务网站的侧边栏，具有多个类别、文件和方面。

它本质上允许人们根据他们在网站上寻找的内容来定制他们的搜索。

例如，访客可能想要一件中号、带黑色饰边的紫色开衫。

方面是索引类别，有助于缩小生产列表，也可作为站点主要类别的扩展。

最佳形式的方面应该为每个选择提供一个唯一的值，并且在它们被索引时，网站上的每个方面都应确保所有关键属性都出现在页面内容中，从而向搜索引擎发送相关性信号。

来自 newegg.com 的 Facet Navigation 示例，2024 年 8 月

使用过滤器对列表页面上的项目进行排序。

虽然用户可以使用它来缩小他们所寻找的内容，但页面上的实际内容保持不变。

这可能会导致多个 URL 创建重复内容，这对 SEO 来说是一个问题。

分面导航可能会产生一些潜在问题，从而对 SEO 产生负面影响。主要有三个问题可以归结为：

• 重复的内容。
• 浪费了抓取预算。
• 稀释链接权益。

高度相关的内容数量继续大幅增长，不同的链接可能会指向一个页面的所有不同版本，这会稀释链接权益，从而影响页面的排名能力并创建无限的抓取空间。

您需要采取某些步骤来确保搜索引擎爬虫不会在几乎没有价值的页面上浪费宝贵的爬取预算。

规范化

将方面搜索页面转变为适合 SEO 的规范 URL，用于集合登陆页面是一种常见的 SEO 策略。

例如，如果您要定位“灰色 T 恤”这个关键词，该关键词的语境很广泛，那么专注于一件特定的 T 恤就不是理想的选择。相反，应该在列出所有可用灰色 T 恤的页面上使用该关键词。这可以通过将方面转换为用户友好的 URL 并对其进行规范化来实现。

例如，Zalando 的方面就是很好的例子，它使用方面作为收集页面。

Zalando 截图，2024 年 8 月

当你在 Google 中搜索 [灰色 T 恤] 时，你可以看到 Zalando 的方面页面排名位列前 10 名。

截图来自搜索“灰色 T 恤”，Google，2024 年 8 月

如果你尝试在灰色 T 恤上添加另一个过滤器，比如说品牌名称“Adidas”，你将获得一个新的 SEO 友好 URL，其中包含规范元标记和源代码中 适用于多种语言的适当 hreflang

https://www.zalando.co.uk/t-shirts/adidas_grey/

但是，如果您决定在这些页面上包含副本，请确保更改 H1 标签并进行相应的复制，以避免关键字蚕食。

无索引

可以实现 Noindex 标签来通知机器人哪些页面不应包含在索引中。

例如，如果您希望在索引中包含“灰色 T 恤”的页面，但不希望在索引中包含带有价格过滤器的页面，则第二个结果的 noindex 标签将排除它。

例如，如果您的价格过滤器包含以下 URL……

https://www.exampleshop.com/t-shirts/grey/?price_from=82

...如果您不希望它们出现在索引中，您可以在 标签中使用“noindex”元机器人标签：

此方法告诉搜索引擎对按价格过滤的页面“不编制索引”。

请注意，即使此方法从索引中删除了页面，如果搜索引擎机器人找到这些链接并抓取这些页面，仍会花费抓取预算。为了优化抓取预算，使用 robots.txt 是最好的方法。

Robots.txt

通过 robots.txt 禁止方面搜索页面是管理抓取预算的最佳方式。要禁止带有价格参数的页面（例如“/?price=50_100”），您可以使用以下 robots.txt 规则。

Disallow: *price=*

该指令通知搜索引擎不要抓取任何包含“price=”参数的URL，从而通过排除这些页面来优化抓取预算。

但是，如果存在指向包含该参数的任何 URL 的出站链接，Google 仍有可能将其编入索引。如果这些反向链接的质量很高，您可以考虑使用规范方法将链接权益合并到首选 URL。

否则，您不必担心这一点，因为Google 已确认它们会随着时间的推移而下降。

充分利用分面导航的其他方法

• 使用 rel=”next” 和 rel=”prev” 实现分页，以便将页面的索引属性分组为整个系列。
• 每个页面都需要链接到子页面和父页面。这可以通过面包屑导航来实现。
• 如果您选择规范化方面搜索页面，请仅在站点地图中使用规范 URL。
• 如果是规范化的方面 URL，则包含唯一的 H1 标签和内容。
• 方面应该始终以统一、合乎逻辑的方式（即按字母顺序）呈现。
• 实施 AJAX 进行过滤，让用户无需重新加载页面即可查看结果。但是，过滤后务必更改 URL，以便用户可以将搜索到的页面添加为书签并稍后访问。切勿在不更改 URL 的情况下实施 AJAX。
• 通过响应式设计确保分面导航针对所有设备（包括移动设备）进行了优化。

结论

尽管分面导航对于用户体验 (UX) 来说非常有用，但它可能会给 SEO 带来许多问题。

重复内容、浪费抓取预算和链接权益稀释都可能导致网站出现严重问题。不过，您可以通过应用本文讨论的策略之一来解决这些问题。

为了避免在进行面导航时出现许多问题，仔细规划和实施面导航至关重要。