2023.04.21

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AIGC新浪潮来袭，各位广告人是否在为失业而焦虑呢？

当AIGC成为了品牌和广告主们新的内容生产引擎，“如何看待AI对广告行业的影响？”成为业内关注的议题。广告人的焦虑我们有目共睹，但在你焦虑的同时，已有品牌率先触击，享受AIGC的第一波概念红利。

用AI生成广告、发布自己的AI产品……万变不离其宗的，是一项新技术投入应用时伴随的大量“跟风”。今天，TOP君就盘点了近期就AIGC作出相关动作的公司和品牌，看看当AIGC时代到来，品牌们会如何利用它创造价值。

AI生成图片，打造趣味广告

在利用AI技术创作时，生产图片可以说是最简单的一个办法。品牌只需将“咒语”喂给AI，就可以快速获得一张张精美的图片。

飞猪

飞猪五一的所有物料，均为由AI所生成。

关键词：金字塔、狮身人面像、尼罗河、法老王、埃及艳后、打扑克

几个具有埃及元素的关键词加上一个突然出现的“打扑克”，就构成了这副不可能发生的AI画。

关键词：冰岛、蓝湖、极光、北极熊、穿着浴袍、泡温泉

显然，北极熊和冰岛美景十分搭调，人看了也想和他们一起赏极光、泡温泉。

关键词：大理古城、孔雀羽毛、花海、工笔画

中国古城的韵味通过工笔画勾勒，似乎更显出旅游时的可见可感。

需要大量人力、时间斟酌构图的画作，就这么通过AI生成出来，且每张图都各具特色。这组图片可能是AI想象中旅行，也可以是用户想象中的旅行。

飞猪也将它投入地铁广告应用，“玩得酷，靠得住”的slogan也契合着飞猪创作AI画作的调性。

飞猪投入地铁的AI广告画

美团优选

无独有偶，美团优选也选择了AI画的形式，4月初的“省钱少女漫”登陆广东汕头，在户外“连载”15天引起了路人的注意。

美团优选“省钱少女漫”视频

无论是热血少年漫还是魔法小厨娘，“省钱”这个概念都从这组少女漫中传达给用户，漫画的方式让路人感到耳目一新。

美团优选“省钱少女漫”

但这则广告如果不加以说明，恐怕人们不会知道其与AI作画有什么关系。这波热度蹭得还是不够明显，但显然在内容生产中运用AIGC可以节约许多人力。

麦当劳

麦当劳则是放出了“麦当劳几千年前就存在的证据”。

麦当劳AI作品

青铜器汉堡、玉石版大薯条、闪着金光的炸鸡……一个个麦当劳产品都化身为文物，穿越千年展示在我们面前。

事实上，这组图片是由数字概念艺术家@土豆人Tudou_man创作的“麦麦文物”。虽然图片并非品牌方自行创作，但也在蹭AI热度的同时与粉丝互动，可以说是一举两得了。

AI生成素材，赋能广告创作

AIGC可以广泛应用于文字、图片、视频等方面，但生成创意却是不可能的事，然而作为一个辅助工具，它又可以为广告创作带来更多可能。

百度

其实提到AIGC，我们首先会想到今年3月百度发布的文心一言。

发布会当日文心一言的表现，让李彦宏一度被大众调侃。但文心一言依然被当作品牌秘籍，百度营销就使用文心一言尝试推广其发布的《2023行业复苏白皮书-百度搜索大数据洞察》。

百度营销×文心一言

文心一言将《2023行业复苏白皮书-百度搜索大数据洞察》结合三部经典老电影，打造了三个广告创意。

招聘行业和《生活多美好》的结合，让主人公乔治和玛丽变成了回老家求职的打工人；职业教育版《雁南飞》将电影场景改为培训班，输出职业教育需求增长相关信息；旅游行业遇上《魂断蓝桥》，则是用“错过”讲行业白皮书中的旅游需求。

文心一言输出脚本

基于文心一言输出的脚本，结合老电影画面、搞笑配音和动画贴纸，二者组合成百度营销行业白皮书的广告短片。

“AI科技新浪潮助力营销新方式”是百度在这段视频中尝试表达的主题，不可否认的是，对于行业数据和老电影这两个相去甚远的概念，文心一言似乎找到了它们之间的连接点。但若细想一下，其与正式的TVC广告相比又具有比较强的割裂感。

飞书

“2023春季飞书未来无限大会”上，飞书带来的广告片画面便是由广告公司W的W野狗AI同学舱人工智能程序生成出来的。

飞书《探》

与其将其细化为广告创意，我们不如将它视为品牌对于AI广告的一次大胆尝试。概念化的画面带给人视觉冲击，在阐述文案时带来更强烈的思考效果。飞书将这条广告称为“首部AI全场景广告片”，秉承着增加形容词以缩小范围的思路也无可厚非。将AI技术投入探索和实践，对品牌方未尝不是一件好事。

钟薛高

钟薛高推出新款雪糕Sa'Saa对AI的利用体现在全方位：名字是AI起的，包装是AI设计的，口味是AI建议的。最重要的是连产品的“魂儿”都是AI给的：Satisfy and surprise any adventure，任何冒险都能够带来满足和惊喜!

钟薛高Sa'Saa

有趣的是，这款雪糕不仅借用了AI的噱头，还是“雪糕刺客”钟薛高首款定价仅为3.5元人民币的产品，可以说是叠Buff叠足了。

钟薛高这波操作乍一看用AI输出了很多内容，但细究起来似乎又新意缺缺，后续也没有太大水花。看来，请到AIGC这位“流量小生”的同时还是要将技术与品牌深度结合。

淘宝

淘宝发布的“首支全AI制作广告片”，用造物节上的神奇创意，跟AI聊了聊人类的未来。

淘宝AI广告

未来生命还能装在什么容器里？可以在海底建造人类的两房一厅吗？未来人类可以拥有精灵耳吗？人类喂给AI千奇百怪的问题，AI用影像交付光怪陆离的可能。

“最开始AI在模仿，现在AI在替我们创造。”淘宝造物节新奇特的调性正与AI所生成的缤纷斑斓世界相吻合。淘宝不仅借由AIGC乘风而上，也真正用这则广告向人们展示了AI强大的创造力。

网易严选

网易严选的AI使用体现在音乐上。

品牌成立7周年之际，网易严选与网易云音乐联合出品单曲《如期》，由AI 参与作词、作曲、编曲、演唱等全链路制作。

网易严选《如期》

歌曲因周年而采用温暖的曲调，此外，本次的歌曲海报也均由AI生成。

网易严选AI生成海报

“离开严选对用户多年来的陪伴和理解，这首歌也无法创作出来”，这句话诉诸了平台对用户的感谢，也可以视为网易严选对AIGC态度的答案：或许人工智能未来能取代很多，但永远无法取代爱。

推出AI产品，展示技术实力

说完广告创意上的AI运用，我们回归技术本身，AIGC又怎么离得开擅长使用AI技术的广告公司呢？

点维

点维公布了公司内部举办的第六届点睛奖颁奖典礼相关信息，整场颁奖礼采用AI技术完成了所有创意美术工作，并用AI主持人为过去一年的优秀作品和团队颁发荣誉，打造了行业首个完全由AI完成的颁奖典礼。

点维“点睛奖”主视觉视频

正如她们自己所说，“掌握并熟练使用AI工具一定是未来最核心的竞争力”。作为广告创意公司，展示自己对AI的灵活使用，也算是吃到了AIGC的一口红利。

点维由AI绘制的物料图

此外，点维还成立了AI事业部，研发属于广告行业的专属AI产品。大胆地尝试迎合新浪潮，又何尝不是一种勇敢和实力的彰显呢？

筷子科技

筷子科技也抓紧时机推出旗下各类AIGC产品，包括：全能内容助理-小K、ScriptAI（短视频AI脚本）、短视频智能解构器、多语言AI配音、AIGC体验馆等。

筷子科技AIGC产品

将AI的优势与内容商业应用场景相结合，也能为用户带来更加便捷、高效、智能的体验。

W

上文中提到的“广告公司W在自己的硬广中写道：W又是行业目测第一家用Ai做广告的广告公司。

对于一家广告公司来讲，“第一”这个名头足以吸引很多客户的注意力。W也展示了W 野狗Ai同学舱的技术实力，在《Ai同学-超级大圣》中，所有图片生成全部经由W的人工智能程序演算而得。

W《Ai同学-超级大圣》

AI成为热点，制造话题蹭热度

如果说上面的案例都有用AI制作真材实料的广告，那么近期因一则公告致使股价大涨的蓝色光标，就是蹭得一手好热度了。

蓝色光标

“为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，即日起，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。”

4月12日，蓝色光标的这则消息一出，引起网友哗然：AIGC真的让广告从业者有了失业的风险？

蓝色光标华东总部下发邮件

在消息发布后的4月13日，蓝色光标盘中涨幅最高达到18.28%，最终当日收盘大涨9.77%。行业内有人认为，蓝色光标的决策在一定程度上是降本增效，但另一方面，蓝标也无疑吃了AIGC的概念红利，用如此高争议的举动引起人们话题热度，获得了股价的大幅上涨。

4月13日蓝色光标大涨

而在进行这一决策之前，蓝标就已和微软达成合作并获得人工智能相关技术支持，这也是其股价上涨的原因之一。目前，与AIGC有关的其他公司股价仍有涨势。显然，AI技术的大火让不少公司获得了利好局面，而就现状看来，AIGC的这阵风还要刮很久。

广告生成、概念红利，AIGC成为“顶流”让许多公司快马加鞭地加入这场人机协作大浪潮中。国外品牌中，亨氏番茄酱、可口可乐等品牌也已早早入局，用AIGC技术吸引消费者互动。

亨氏发起AI画番茄酱挑战

可口可乐：用GPT-4和Dall-E 2参加艺术比赛

结语

看了这么多AIGC生成的广告案例，TOP君注意到不少品牌在释出AI广告时都提到了“AI的想象”。但众所周知的是，AIGC需要通过Prompts Engineering（提示词工程）才能输出内容，而AIGC的依据又来源于过往的数据库。

AI需要的“咒语”藏在人的脑海中，这才是创意人的核心竞争力。因此TOP君认为，AIGC在当下和未来都会是广告公司和品牌方生产内容时绝佳的辅助工具。未来的AIGC内容生产依然是“人本位”，AIGC也许会引起马太效应，最具含金量的仍然是“创意”本身。

本文由作者原创发布于TopMarketing，内容为作者独立观点，不代表TopMarketing立场。如有转载需求，请联系作者本人。

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AI生成图片，打造趣味广告

飞猪

美团优选

麦当劳

AI生成素材，赋能广告创作

百度

飞书

钟薛高

淘宝

网易严选

推出AI产品，展示技术实力

点维

筷子科技

W

AI成为热点，制造话题蹭热度

蓝色光标

结语

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